Directmarketing mit Programmatic Print

Printmailings erleben derzeit im Directmarketing einen ungeahnten Push-Effekt. Auch reine Online-Pureplayer haben die nachhaltige Wirkung gedruckter Werbepost erkannt und bauen eine Crosschannel-Strategie auf. Darin bestärken sie Studien, die die Werbewirksamkeit belegen:

• Onlineshops können mit Printmailings ihre Bestandskunden aktivieren und die Kaufbereitschaft erhöhen.
• Durch die Langlebigkeit von gedruckten Mailings im Haushalt der Verbraucher bleiben Onlineshops im Gedächtnis und sichern ihre Relevanz für die nächste Bestellung.
• Auch nach längerer Zeit erhalten Printmailings die Markentreue zu Onlinehändlern.
• Printmailings eignen sich besonders gut für anlassbezogene und emotionale Kommunikation, wie z.B. Geburtstage oder Feiertage.
• Warenkorbabbrecher werden besonders effektiv rechtssicher an ihre Produkte zu erinnert.
• Bestandskunden empfehlen Freunden den Onlinehändler oder dessen Produkte öfter weiter.

Dabei sorgt die Individualisierung und das haptische Gefühl, das Papier auslöst, für Relevanz und Emotionen, die sich in herausragenden Erinnerungsleistungen widerspiegeln.

Mit Programmatic Printing generieren Sie direkt aus der Kaufhistorie oder der Web-Seitenanalyse personalisierte Mailings, ähnlich den üblichen E-Mail-Newslettern.  Im Vergleich zu E-Mail-Newsletter trumpft Programmatic Print aber mit einer verstärkten Wahrnehmung bei den Kunden. Im Vergleich zur klassischen Printwerbung verkürzen die Werbetreibenden aber gelichzeitig die Time-to-Market bis zu einen Tag und machen auch in der Geschwindigkeit den Online-Medien Konkurrenz.